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互聯網趨勢下不銹鋼洗手盆廠家以新的思維模式應對
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 建材(cai)市(shi)場近幾年是波動(dong)很大的一個行(xing)業。要說衛浴環境和(he)衛浴市(shi)場情(qing)況用羊群效應和(he)馬太效應解釋(shi)在適(shi)合不過。與(yu)傳統

的實木浴(yu)室(shi)柜(ju)(ju)、pvc等材質(zhi)完全不(bu)同的不(bu)銹鋼浴(yu)室(shi)柜(ju)(ju)今年依(yi)然穩(wen)扎陣營。面對如此情況,眾(zhong)多(duo)商家都不(bu)免懷出滿腹狐疑(yi)

,到底建材行(xing)業是怎么(me)樣(yang)的。

針對現在(zai)的目前建(jian)材(cai)市場大環(huan)境的變幻莫測,很多廠家今年大幅度縮水(shui),任有很多企業(ye)老板再問:“是誰(shui)動了我(wo)的奶(nai)酪

?”可能會有人(ren)說(shuo)是(shi)房產(chan)政策的調控,使整個成交量降低(di),市(shi)場剛性(xing)需求(qiu)銳減。是(shi)的,大環境(jing)不好(hao),誰都不好(hao)做(zuo)。可是(shi)

觀模同行,仍有繼續朝陽前進的,所以企業應該找找自身原因,到(dao)底是(shi)什么(me)原因導致了現(xian)在的局面(mian)?廠家銷(xiao)量的高低取(qu)

決于經銷(xiao)商(shang)的操作,如果(guo)經銷(xiao)商(shang)賣不動貨(huo),所以我們應該追本(ben)溯源,分析經銷(xiao)商(shang)的問(wen)題所在。

就(jiu)以不銹(xiu)鋼浴室(shi)柜來說(shuo),關于市場上出現(xian)的各種現(xian)象一個分析與(yu)解說(shuo),菲(fei)爾普衛(wei)浴了(le)解到,這無非是這幾(ji)個方(fang)面的問(wen)題

:經銷(xiao)商(shang)促銷(xiao)心態、經銷(xiao)商(shang)價格(ge)不(bu)規范、終端客(ke)戶審美疲勞。
經(jing)銷(xiao)商促銷(xiao)心態

促(cu)銷不(bu)(bu)是(shi)傾銷,促(cu)銷短(duan)期(qi)是(shi)激(ji)活市場、誘導消(xiao)費(fei),長(chang)期(qi)是(shi)一個品(pin)牌推廣;促(cu)銷過(guo)于急(ji)功近利不(bu)(bu)要過(guo)于追求立竿見影(ying)的效

果,切(qie)忌(ji)“心急吃不了熱豆(dou)腐”。蕪(wu)湖(hu)一位(wei)經銷商為了激活市場,聯合(he)當(dang)地10余(yu)名代理(li)商,(廠家給(gei)予(yu)人員支持和產品(pin)

折扣支持)打造(zao)一(yi)場五星級浴室盛宴,具體活(huo)動內容:買一(yi)套柜子,就能去五星級酒店,享受(shou)五星級待遇,并且有機會

和廠家人員(yuan)接觸,學習保養產品知(zhi)識。前期電視、報(bao)紙、門戶網站,宣傳車,并且開展(zhan)小(xiao)區(qu)衛(wei)浴知(zhi)識普及(ji)等公益活動(dong)。

經后期追訪(fang),得(de)(de)知這次促(cu)銷(xiao)活動得(de)(de)到顯著效果。個人認為,這個經銷(xiao)商(shang)聰明之處在于———借力。首(shou)先(xian),借五星級酒店

之(zhi)力,古希(xi)臘有(you)這樣一(yi)個故事,原(yuan)本古希(xi)臘產的一(yi)種黑珍(zhen)珠開始一(yi)文不值,有(you)人在一(yi)次晚宴將黑珍(zhen)珠與鉆(zhan)石一(yi)塊(kuai)展示,

從此黑珍珠成為無(wu)價(jia)之寶。這次(ci)促銷活動就是要讓客戶知(zhi)道我(wo)的(de)產(chan)品也是五星(xing)級(ji)的(de)。其次(ci),互相借(jie)力,現在是團隊時代

,個人的財力(li)(li)、物力(li)(li)、精力(li)(li)有(you)限,所以只有(you)整合資源,方(fang)(fang)能共(gong)贏。然后(hou)是借廠家之力(li)(li),有(you)好的促銷方(fang)(fang)案(an),廠家也(ye)是大力(li)(li)

支(zhi)持的,產(chan)品(pin)折(zhe)扣方面,人力、物力。

經銷商價(jia)格不規(gui)范(fan)

在了解一些大小城市建材(cai)店發現,很多店面價格標(biao)價驚人,雖然很多產品都是打折的(de),并且導購還自信的(de)說這叫誘(you)導性

營銷(xiao),先標高價再打(da)折讓消費者有種占便宜(yi)的感覺(jue)。認為這是(shi)最低級的營銷(xiao)方法。目前互聯網上用(yong)戶體驗(yan)是(shi)叫的最響的

詞。如何提高用戶體驗,好產品(pin)要叫出來。現在面對激烈的競爭,酒香也(ye)怕巷子(zi)深(shen)。我在走訪黃山一客戶看見在一款消(xiao)

毒浴(yu)室柜的(de)上方貼了一(yi)張產品(pin)(pin)介紹(shao)(包括消毒浴(yu)室柜產品(pin)(pin)介紹(shao)、功能介紹(shao)、用法說明、保養說明),這樣做的(de)就很人(ren)性化(hua)

,能(neng)讓消費者一目了然,如果有疑問,再(zai)咨詢導購員。這樣比導購一直喋喋不(bu)休的介紹產品(pin)效果好(hao)得多(duo)。所以好(hao)產品(pin)一

定要秀出來。

終(zhong)端客戶審美疲(pi)勞(lao)

導(dao)致了終(zhong)端客戶(hu)審美(mei)疲勞比如不(bu)銹鋼(gang)浴室柜,以不(bu)銹鋼(gang)浴室柜為例,目前(qian)隨便一個地級市(shi)的建材市(shi)場上至少有10家經(jing)銷

商代(dai)理(li),產(chan)品款式(shi)大同(tong)小(xiao)異(yi),產(chan)品質量(liang)良莠不齊,產(chan)品價格兩級分化,敢問假如(ru)您是消費者,買的時候是不是霧里看花

?所(suo)以對于款式導致消費者看的麻木,不(bu)能(neng)給人耳目一(yi)新的感覺,產品價格忽(hu)高忽(hu)低,讓不(bu)少消費者望而(er)止步。所(suo)以消

費(fei)者會出現排斥(chi)不(bu)銹(xiu)鋼(gang)(gang)浴(yu)室柜的情況,最終選擇(ze)購買(mai)實(shi)木或pvc,這也就(jiu)是所謂的“不(bu)銹(xiu)鋼(gang)(gang)在走下撥路”。

建(jian)材行業發(fa)展近幾年來說,可以說沒(mei)有(you)什么突破(po)性,使得整個建(jian)材行業有(you)點死氣沉沉的,如何在不銹鋼衛浴等建(jian)材行業

注入點新(xin)鮮氣息,是每(mei)個(ge)衛浴(yu)企業(ye)應(ying)當考慮的(de)問題。在(zai)衛浴(yu)有(you)金屬與實(shi)木的(de)選(xuan)擇,金屬的(de)色(se)調與實(shi)木的(de)暖色(se),色(se)有(you)特色(se)

,但(dan)如果(guo)這兩種不(bu)同的材質經過不(bu)知的加工,那么建材行業怎么能(neng)有鮮活的現象。不(bu)味的崇洋媚外(wai),引(yin)入(ru)各種時(shi)尚(shang)非(fei)主

流,在很(hen)多家庭來說是并不現實的,可(ke)以說是低俗(su),這些都(dou)是對設計師(shi)們一個很(hen)大的考驗。

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