當單個廣告主在某些媒體類別投放費用增加，而另一些媒體類別投放費用減少時，我們認為出現了廣告費用的轉移。將減少的廣告費等比例劃撥到投放費用增加的媒體中，就可以精確計算出流失費用的多少。如下表中，原本投放在汽車網站的292.6萬廣告費現在流動分配到了門戶網站。當然不同廣告主的預算分配各有不同，所以下表中使用的是交通類廣告主在不同媒體類型中廣告費的流動分配合計，其中包括流入和流失，計算公式如下：
流動分配=凈流入金額-凈流失金額
　　排除流動分配部分的變化，當廣告主本身預算總額有所增加或減少的時候，會有一部分凈增減的廣告費。廣告主總的廣告投入變化由這兩部分組成：
總廣告投入變化=流動分配+凈增減
　　iAdTracker最(zui)新數據顯示，排除(chu)行業規模增長的影響，交通類(lei)廣(guang)告主今年(nian)7月相比(bi)去年(nian)同期有一(yi)定的投(tou)放費用從汽車(che)(che)網(wang)(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)和(he)視頻(pin)網(wang)(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)流(liu)向門戶(hu)網(wang)(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)。其中(zhong)有近300萬去年(nian)投(tou)放在汽車(che)(che)網(wang)(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)的廣(guang)告費今年(nian)轉移到(dao)了門戶(hu)網(wang)(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)，另外視頻(pin)網(wang)(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)、百(bai)度(硬廣(guang)位置)、社區網(wang)(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)和(he)財經網(wang)(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)也有一(yi)定的貢獻。相比(bi)之(zhi)下，從門戶(hu)流(liu)失到(dao)IT類(lei)網(wang)(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)的90萬廣(guang)告費對總體(ti)的影響不大。門戶(hu)網(wang)(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)的規模優(you)勢在吸引(yin)廣(guang)告主預算(suan)上作用在加大。

　　食品(pin)飲料類廣告(gao)(gao)主今(jin)年7月相(xiang)比去年同期(qi)有567.9萬(wan)廣告(gao)(gao)費從門戶網站(zhan)(zhan)轉(zhuan)投到了(le)視頻網站(zhan)(zhan)。視頻網站(zhan)(zhan)版權(quan)內容的增加，吸引了(le)大(da)量年輕消(xiao)費者，這些人群(qun)也是消(xiao)費食品(pin)和飲料的主力人群(qun)，廣告(gao)(gao)主預算的流(liu)動分配和消(xiao)費者的流(liu)動規律保持(chi)一(yi)致(zhi)。

　　艾(ai)瑞咨詢(xun)分析(xi)認為(wei)，交(jiao)通類門戶網(wang)站(zhan)(zhan)廣告(gao)投(tou)入和(he)食(shi)品(pin)飲料類視(shi)頻網(wang)站(zhan)(zhan)廣告(gao)投(tou)入有(you)一定的流動。交(jiao)通類廣告(gao)主門戶網(wang)站(zhan)(zhan)投(tou)入有(you)流出也有(you)流入，流入投(tou)放費(fei)用更(geng)為(wei)突出，交(jiao)通類廣告(gao)主試圖通過門戶網(wang)站(zhan)(zhan)的廣告(gao)投(tou)放觸達更(geng)多潛在消費(fei)者。食(shi)品(pin)飲料類門戶網(wang)站(zhan)(zhan)投(tou)入部分流向目標消費(fei)者聚集的視(shi)頻媒體，值得門戶網(wang)站(zhan)(zhan)注意。