當(dāng)單個(gè)廣告主在某些媒體類別投放費(fèi)用增加，而另一些媒體類別投放費(fèi)用減少時(shí)，我們認(rèn)為出現(xiàn)了廣告費(fèi)用的轉(zhuǎn)移。將減少的廣告費(fèi)等比例劃撥到投放費(fèi)用增加的媒體中，就可以精確計(jì)算出流失費(fèi)用的多少。如下表中，原本投放在汽車網(wǎng)站的292.6萬廣告費(fèi)現(xiàn)在流動(dòng)分配到了門戶網(wǎng)站。當(dāng)然不同廣告主的預(yù)算分配各有不同，所以下表中使用的是交通類廣告主在不同媒體類型中廣告費(fèi)的流動(dòng)分配合計(jì)，其中包括流入和流失，計(jì)算公式如下：
流動(dòng)分配=凈流入金額-凈流失金額
排除流動(dòng)分配部分的變化，當(dāng)廣告主本身預(yù)算總額有所增加或減少的時(shí)候，會(huì)有一部分凈增減的廣告費(fèi)。廣告主總的廣告投入變化由這兩部分組成：
總廣告投入變化=流動(dòng)分配+凈增減
iAdTracker最新數(shù)據(jù)顯示，排除行業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)的影響，交通類廣告主今年7月相比去年同期有一定的投放費(fèi)用從汽車網(wǎng)站和視頻網(wǎng)站流向門戶網(wǎng)站。其中有近300萬去年投放在汽車網(wǎng)站的廣告費(fèi)今年轉(zhuǎn)移到了門戶網(wǎng)站，另外視頻網(wǎng)站、百度(硬廣位置)、社區(qū)網(wǎng)站和財(cái)經(jīng)網(wǎng)站也有一定的貢獻(xiàn)。相比之下，從門戶流失到IT類網(wǎng)站的90萬廣告費(fèi)對(duì)總體的影響不大。門戶網(wǎng)站的規(guī)模優(yōu)勢(shì)在吸引廣告主預(yù)算上作用在加大。
食品飲料類廣告主今年7月相比去年同期有567.9萬廣告費(fèi)從門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)投到了視頻網(wǎng)站。視頻網(wǎng)站版權(quán)內(nèi)容的增加，吸引了大量年輕消費(fèi)者，這些人群也是消費(fèi)食品和飲料的主力人群，廣告主預(yù)算的流動(dòng)分配和消費(fèi)者的流動(dòng)規(guī)律保持一致。
艾瑞咨詢分析認(rèn)為，交通類門戶網(wǎng)站廣告投入和食品飲料類視頻網(wǎng)站廣告投入有一定的流動(dòng)。交通類廣告主門戶網(wǎng)站投入有流出也有流入，流入投放費(fèi)用更為突出，交通類廣告主試圖通過門戶網(wǎng)站的廣告投放觸達(dá)更多潛在消費(fèi)者。食品飲料類門戶網(wǎng)站投入部分流向目標(biāo)消費(fèi)者聚集的視頻媒體，值得門戶網(wǎng)站注意。