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     媒(mei)介(jie)，即使雙(shuang)方(人或事(shi)物)發生關(guan)系的人(ren)或事物(wu)。往(wang)往(wang)指買(mai)家(jia)和(he)賣(mai)家(jia)或者其它兩者之(zhi)間交(jiao)接(jie)的工具。從(cong)廣告(gao)行業來理解媒(mei)介，媒(mei)介就是一個連接(jie)平(ping)臺，同時也只有充分理解媒(mei)介過后我們才能正確認識其在廣告(gao)行業中的作用。

　　媒介是廣(guang)(guang)告(gao)(gao)行業中必不可少的(de)事物，有了它廣(guang)(guang)告(gao)(gao)主才能將(jiang)自己的(de)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)傳播(bo)出去，同時目標群體也才能瀏覽廣(guang)(guang)告(gao)(gao)內容，刺激(ji)其的(de)消費欲望。

　　從廣告行業中來看，我(wo)們所理解媒(mei)介的作用主(zhu)要(yao)有以下幾點(dian)：

　　監視(shi)：這(zhe)是媒介的第(di)一功(gong)能，它向受眾提供并告知新(xin)聞(wen)

　　媒(mei)介發揮這種(zhong)功(gong)能通常(chang)表現為(wei)向人(ren)們發出危(wei)險警報，因此施拉姆把它比喻為(wei)“雷達功能”。監視(shi)(shi)功(gong)能(neng)(neng)還(huan)包(bao)括媒介提供那些與經濟(ji)、公眾和社會生活密切相關的重要(yao)新(xin)聞，如股市行情、交(jiao)通路況、天氣預報等。不過，媒介發揮的監視(shi)(shi)功(gong)能(neng)(neng)也可能(neng)(neng)引起反面效應(ying)，如過度強調危險和威(wei)脅，便可能(neng)(neng)導(dao)致社會的恐(kong)慌。

　　聯系：這是我們理(li)解媒介的第二功(gong)能，是對周圍環(huan)境信息(xi)的選擇和解釋(shi)

　　媒介(jie)常常會批評(ping)并指示(shi)人們應(ying)(ying)如何對(dui)周圍發生的(de)(de)(de)事件作出(chu)反應(ying)(ying)。因此(ci)，發揮(hui)聯(lian)系功能的(de)(de)(de)就是媒介(jie)中(zhong)那些(xie)社(she)論和宣傳性的(de)(de)(de)內容。并且，媒介(jie)發揮(hui)的(de)(de)(de)聯(lian)系功能通過對(dui)偏差行為的(de)(de)(de)曝光來強化社(she)會規范，幫助全社(she)會達成共(gong)識，通過突(tu)出(chu)選(xuan)擇的(de)(de)(de)個(ge)人授(shou)予其(qi)社(she)會地位(wei)，并作為對(dui)政府行為的(de)(de)(de)檢(jian)查。

　　在實(shi)現聯系(xi)功能時(shi)，媒介(jie)(jie)可能阻止對(dui)社(she)會穩(wen)定產生的威(wei)脅，還可以經常反映并管理(li)輿論及(ji)其(qi)表達。當然，如(ru)果媒介(jie)(jie)堅(jian)持灌(guan)輸(shu)成見(jian)(jian)或培養眾(zhong)口一詞，減少批評以及(ji)犧(xi)牲少數(shu)人(ren)未(wei)發表意見(jian)(jian)的機會而強化多(duo)數(shu)人(ren)的觀點，就(jiu)會阻礙社(she)會變(bian)革(ge)和(he)創新(xin)，保護(hu)甚至擴張了(le)那些需要控制的權力，那么(me)媒介(jie)(jie)的聯系(xi)功能也會變(bian)成功能障礙，如(ru)假(jia)事件。

　　傳承品牌文化(hua)：這(zhe)是理(li)解媒介的第三(san)功能

　　媒(mei)介將信息、價值(zhi)觀(guan)和規范(fan)一(yi)(yi)代代地在社會目標中傳遞下(xia)去。通過這種(zhong)方式，傳承品牌文化的(de)(de)功能，使(shi)社會在擴展共同(tong)經驗的(de)(de)基礎上更加緊密地凝聚起來。正因(yin)為媒(mei)介提供給個人一(yi)(yi)個使(shi)其認同(tong)的(de)(de)社會，因(yin)而(er)減少了個人對社會的(de)(de)疏(shu)離感和漂泊無定的(de)(de)感覺(jue)。

　　不過(guo)，有人(ren)認(ren)為，媒(mei)介的(de)非個人(ren)化(hua)(hua)特征，造成(cheng)了社(she)會中人(ren)的(de)個性喪(sang)失，減少了社(she)會中亞文化(hua)(hua)群的(de)多(duo)樣(yang)化(hua)(hua)，使(shi)社(she)會文化(hua)(hua)過(guo)分趨同，造成(cheng)了大眾(zhong)社(she)會。

　　從(cong)上述我們可(ke)以(yi)(yi)發(fa)現，無論是廣告行(xing)業(ye)還是其他行(xing)業(ye)，學者們所理(li)解媒介的(de)作用主要就是三方面：監視、聯系(xi)、傳播文化。所以(yi)(yi)正確利用好媒介的(de)作用對自身品牌的(de)傳播是非常重(zhong)要的(de)。

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