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    說起戶外大(da)屏，大(da)家腦中閃現的(de)估計(ji)是過(guo)氣網紅系列詞。然而這個廣(guang)告(gao)平臺真的(de)應該被廣(guang)告(gao)主們(men)打入冷宮(gong)嗎(ma)?看(kan)看(kan)魅族(zu)如何利用這廣告平臺引發(fa)新(xin)一波的(de)爆款之風(feng)。

　　這兩天(tian)魅(mei)族利用戶外廣告平臺打了個超級大的樓體大屏廣告，有多大呢(ni)?看圖，有13層樓那么高，一亮一棟樓，也(ye)不過(guo)寫了一句(ju)話(hua)。讓人離得很遠就(jiu)能看(kan)到(dao)，并且對于(yu)宣傳的(de)主旨印象深刻。這才是戶外廣告所應(ying)達到(dao)的(de)目的(de)，不是嗎(ma)?

　　魅族(zu)這次的(de)廣告是(shi)給即將發(fa)布的(de)PRO7做的(de)(de)，遠(yuan)看一塊藍色(se)的(de)(de)風景小屏(ping)異常(chang)顯(xian)眼，下方一句簡潔的(de)(de)文(wen)案：7.26 　窗，為你而開(kai)。在一(yi)片黑暗中，一(yi)扇窗打開(kai)，露出夢幻(huan)的藍(lan)色(se)風景廣告(gao)一(yi)經刊載便引(yin)起海(hai)量關注。

　　很(hen)多經(jing)常路過的人一定(ding)覺得很(hen)眼熟，此前(qian)OPPO發布R11的(de)時候，也弄了這么一次。

　　作為手機品(pin)牌中的領(ling)先者，魅族oppo都(dou)會利(li)用戶(hu)外大屏廣告平(ping)臺為自己做宣傳，這足以證明(ming)它(ta)并不是(shi)過氣(qi)網紅系列。 那么為何廣告主(zhu)會不待(dai)見戶(hu)外大屏呢?找(zhao)找(zhao)自身原因!

　　越會玩(wan)越有(you)效

　　從LED大屏做普(pu)通的廣告，到使用(yong)LED大屏表白。越來(lai)越多(duo)廣告主意(yi)識到：咦?原來戶外大屏還可以這(zhe)么玩兒(er)?這種以大城市商(shang)圈高樓為載體的巨型LED屏(ping)幕，一(yi)直以強大的視覺沖(chong)擊力(li)來提(ti)升宣傳(chuan)效(xiao)果。

　　投放(fang)定位(wei)精準是絕(jue)對(dui)優勢

　　相(xiang)比于互(hu)(hu)聯網(wang)的紛雜，這種商圈(quan)內的戶外廣(guang)(guang)告更能(neng)根(gen)據地段人流、以及(ji)商圈(quan)性質來針對廣(guang)(guang)告受眾(zhong)進行精準定位。唯(wei)一(yi)的缺憾就是不像互(hu)(hu)聯網(wang)監測一(yi)般(ban)可(ke)以呈現更具(ju)體的數據效(xiao)果(guo)報(bao)告給廣(guang)(guang)告主，但先天的優勢(shi)也不可(ke)避免。巨大(da)的展(zhan)示(shi)面(mian)積和視頻(pin)展(zhan)示(shi)，使得廣(guang)(guang)告的存在感極強。

　　很多(duo)廣告(gao)主覺得(de)這種廣告(gao)平臺(tai)形式太老土了，其實不是形式老土，而是廣告(gao)的創意老土了。現在很多(duo)LED屏(ping)的展示中，依然(ran)是品(pin)牌(pai)LOGO、產品圖片(pian)和(he)大(da)段文字(zi)賣點的輪播(bo)堆疊(die)。

　　不少(shao)行(xing)人都表示：還不如公益廣(guang)告好看(kan)(kan)。再來(lai)看(kan)(kan)看(kan)(kan)魅(mei)族的樓體廣(guang)告，13層高的巨大面積，也不過寫了一句(ju)話(hua)。讓人離得很遠就能看到(dao)(dao)，并且(qie)對于宣傳的主旨(zhi)印象(xiang)深刻(ke)。這(zhe)才是(shi)戶外廣告所(suo)應(ying)達到(dao)(dao)的目的，不是(shi)嗎?

　　舍不得花錢出不了效果

　　也有不(bu)(bu)少廣(guang)告(gao)主無奈(nai)的表示：創意是有的，但是價(jia)格太貴(gui)了呀。現在大(da)環境(jing)不(bu)(bu)景氣，我們各(ge)方面的預算都(dou)(dou)縮減(jian)了，留給廣(guang)告(gao)這一塊(kuai)的也不(bu)(bu)多了。確實，如果(guo)想(xiang)讓(rang)自己的廣(guang)告(gao)創造更(geng)多的傳播(bo)效果(guo)，那么區域(yu)內多投(tou)放幾塊(kuai)是最理想(xiang)的。越大(da)的屏(ping)越貴(gui)，很多業內人士稱，投(tou)放多塊(kuai)大(da)屏(ping)的都(dou)(dou)是土(tu)豪式投(tou)放。唉，誰不(bu)(bu)想(xiang)做(zuo)土(tu)豪呢?

綜(zong)上所述，我們可(ke)以看(kan)出，無論從(cong)哪方(fang)面(mian)分析，戶外大(da)屏(ping)都是(shi)非常好的一個(ge)廣告(gao)平臺，只不過(guo)由(you)于廣告(gao)主自(zi)身的原因(yin)導致效果不好。所謂打鐵還需(xu)自(zi)身硬就是(shi)這個(ge)道理。

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