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提到商標(biao)(biao)，大家腦海里會閃過一眾名(ming)牌。商標(biao)(biao)≠品牌，世間商標(biao)(biao)千千萬，只(zhi)有那些擁有龐大消費(fei)群體和(he)高度市(shi)場認同(tong)的商標(biao)(biao)才稱得上是品牌！雖然商標(biao)(biao)要(yao)進化成品牌還有很長很遠的路要(yao)走，但這并不意味著(zhu)商標(biao)(biao)對企業(ye)就沒用！

一、辨(bian)識功(gong)能

由于商(shang)(shang)標(biao)是(shi)商(shang)(shang)業主體在其提供的(de)商(shang)(shang)品或(huo)(huo)服(fu)務(wu)上使用的(de)，能(neng)夠將其商(shang)(shang)品或(huo)(huo)服(fu)務(wu)與其他市(shi)場主體提供的(de)商(shang)(shang)品或(huo)(huo)服(fu)務(wu)區別開來的(de)標(biao)志。因此(ci)，商(shang)(shang)標(biao)的(de)首要功(gong)能(neng)是(shi)辨識(shi)功(gong)能(neng)。

商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)是(shi)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)戰(zhan)中(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)旗幟，也是(shi)市(shi)場中(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)通行證。企業生產(chan)的(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)在進入(ru)市(shi)場前(qian)，千萬別(bie)忘記(ji)給產(chan)品(pin)(pin)“貼牌”。企業應該(gai)知道：通過(guo)(guo)(guo)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)，消(xiao)費者才能(neng)(neng)有效記(ji)憶商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)，從(cong)而形成購買習慣；通過(guo)(guo)(guo)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)，企業才能(neng)(neng)擴(kuo)大(da)(da)市(shi)場并著(zhu)手經(jing)營品(pin)(pin)牌；通過(guo)(guo)(guo)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)，行政管理部(bu)門才能(neng)(neng)便捷的(de)(de)(de)(de)(de)監督、管理商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)和服(fu)務。商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)是(shi)各(ge)個(ge)市(shi)場主體之(zhi)間聯系的(de)(de)(de)(de)(de)橋梁，也是(shi)維持(chi)市(shi)場經(jing)濟(ji)有序運(yun)行重要因素。對(dui)企業來說(shuo)，商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)不僅是(shi)一(yi)個(ge)符號(hao)，更是(shi)一(yi)種榮譽。商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)代表了消(xiao)費者對(dui)企業最(zui)直觀(guan)的(de)(de)(de)(de)(de)態度(du)，提(ti)到(dao)“LV“就(jiu)能(neng)(neng)想(xiang)到(dao)奢侈品(pin)(pin)，提(ti)到(dao)“耐克(ke)”就(jiu)能(neng)(neng)想(xiang)到(dao)運(yun)動鞋，提(ti)到(dao)“ZARA”就(jiu)能(neng)(neng)想(xiang)到(dao)平價時尚女裝……諸(zhu)如此類(lei)，不一(yi)而足(zu)。企業通過(guo)(guo)(guo)對(dui)品(pin)(pin)牌不斷的(de)(de)(de)(de)(de)宣傳達到(dao)加深在消(xiao)費者心目中(zhong)(zhong)印(yin)象的(de)(de)(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)(de)(de)，通過(guo)(guo)(guo)不斷擴(kuo)大(da)(da)品(pin)(pin)牌知名度(du)達到(dao)促進銷售量(liang)的(de)(de)(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)(de)(de)。

二、防護(hu)功能

上文講到(dao)，商(shang)(shang)標(biao)作為標(biao)識，所起(qi)到(dao)的(de)功能是(shi)辨識。然而(er)，當商(shang)(shang)標(biao)經商(shang)(shang)標(biao)局核(he)準注(zhu)冊后就(jiu)會變成注(zhu)冊商(shang)(shang)標(biao)，其商(shang)(shang)標(biao)注(zhu)冊人享有專用權，受法律保(bao)護。因此(ci)，注(zhu)冊商(shang)(shang)標(biao)還能起(qi)到(dao)盾牌作用。

注冊商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)是(shi)企業在商(shang)(shang)戰(zhan)(zhan)中的(de)(de)盾牌，商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)注冊人(ren)(ren)擁(yong)有商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)專(zhuan)用權(quan)，任何單位(wei)和(he)個人(ren)(ren)均不(bu)得隨意使用。搜索關鍵詞“商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)戰(zhan)(zhan)”，與之相關的(de)(de)信息超過200多(duo)萬條(tiao)，其中包(bao)括(kuo)廣為人(ren)(ren)知(zhi)的(de)(de)“王(wang)老吉商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)案(an)”“雙十(shi)一(yi)商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)案(an)”“滴滴打車(che)商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)案(an)”等。業界大佬(lao)們為了(le)商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)，不(bu)惜發(fa)動商(shang)(shang)戰(zhan)(zhan)，可(ke)見商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)對于一(yi)家企業有多(duo)重要。事實上，很多(duo)企業一(yi)開始(shi)并不(bu)能意識(shi)到(dao)商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)的(de)(de)重要性，等到(dao)被侵權(quan)了(le)才意識(shi)到(dao)應該提早做(zuo)好商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)戰(zhan)(zhan)略。只是(shi)，此(ci)時再去(qu)做(zuo)商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)戰(zhan)(zhan)略，耗費的(de)(de)人(ren)(ren)力(li)、財力(li)和(he)精(jing)力(li)是(shi)難以(yi)計數(shu)的(de)(de)！

三、增資(zi)功能

注冊商標(biao)(biao)作為一(yi)種無形資產是有價(jia)值的(de)(de)。因(yin)此，注冊商標(biao)(biao)還有一(yi)項很(hen)重要的(de)(de)功能(neng)就是增資功能(neng)。

商(shang)(shang)標(biao)是企(qi)業(ye)(ye)(ye)資產(chan)中的(de)(de)(de)(de)(de)重頭戲，商(shang)(shang)標(biao)的(de)(de)(de)(de)(de)評估(gu)(gu)價值能增(zeng)加企(qi)業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)總資產(chan)額。所謂商(shang)(shang)標(biao)評估(gu)(gu)是根據特定(ding)目的(de)(de)(de)(de)(de)，遵循公允、法定(ding)標(biao)準和規(gui)程，運用適當(dang)方(fang)法，對商(shang)(shang)標(biao)進行確認(ren)、計價和評估(gu)(gu)，為資產(chan)業(ye)(ye)(ye)務提供價值尺度的(de)(de)(de)(de)(de)行為。經過國家(jia)權威評估(gu)(gu)機構評估(gu)(gu)的(de)(de)(de)(de)(de)商(shang)(shang)標(biao)可(ke)以(yi)(yi)以(yi)(yi)無形資產(chan)的(de)(de)(de)(de)(de)形式作(zuo)為注(zhu)冊資本注(zhu)資，也可(ke)以(yi)(yi)直(zhi)(zhi)接用來投(tou)資融資。企(qi)業(ye)(ye)(ye)從一開始就要有(you)這(zhe)樣(yang)的(de)(de)(de)(de)(de)戰略眼(yan)光，才能將企(qi)業(ye)(ye)(ye)做(zuo)大做(zuo)強。當(dang)然，商(shang)(shang)標(biao)不僅能作(zuo)為無形資產(chan)，還能創造(zao)實際的(de)(de)(de)(de)(de)經濟效益(yi)。商(shang)(shang)標(biao)可(ke)以(yi)(yi)通過轉讓(rang)、授權的(de)(de)(de)(de)(de)方(fang)法，直(zhi)(zhi)接為企(qi)業(ye)(ye)(ye)創造(zao)利(li)潤。各(ge)地天價商(shang)(shang)標(biao)頻頻出現(xian)，正(zheng)是通過商(shang)(shang)標(biao)獲利(li)最直(zhi)(zhi)觀的(de)(de)(de)(de)(de)表現(xian)。

上述三種功能(neng)，商標(biao)僅擁(yong)有第一(yi)種，注(zhu)冊商標(biao)卻可以擁(yong)有全部三種。況且，企業(ye)所(suo)使用的商標(biao)如(ru)(ru)果(guo)未(wei)經注(zhu)冊就不能(neng)阻止他人使用，也(ye)就是(shi)說誰(shui)都有權使用該商標(biao)。此(ci)外，如(ru)(ru)果(guo)有他人搶(qiang)先將該商標(biao)進行了注(zhu)冊，那么(me)，企業(ye)再使用該商標(biao)就屬(shu)于商標(biao)侵權，是(shi)要付出極高代價(jia)的。

因(yin)此(ci)，擁(yong)有一款(kuan)注冊(ce)(ce)商標對每家(jia)企(qi)業(ye)來說都是必(bi)要的！企(qi)業(ye)擁(yong)有一款(kuan)注冊(ce)(ce)商標的途徑有兩(liang)種(zhong)：申請注冊(ce)(ce)商標及商標轉讓。

這兩種(zhong)途徑的操作(zuo)方式不同(tong)，其(qi)特征也不一樣。二者相比較，商標(biao)轉讓具有(you)時(shi)間短、風險小、可選擇性(xing)余地(di)大等優勢(shi)。因(yin)此(ci)，越來越多(duo)的企業選擇通過這種(zhong)方式獲得一款注冊商標(biao)。