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 　　許多(duo)企業主、高管(guan)、營(ying)銷人員，都錯誤的(de)把品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)和(he)(he)(he)(he)廣(guang)(guang)告(gao)混為(wei)(wei)一(yi)談(tan)，甚(shen)至認(ren)為(wei)(wei)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)策(ce)劃(hua)(hua)和(he)(he)(he)(he)廣(guang)(guang)告(gao)就是(shi)出一(yi)句廣(guang)(guang)告(gao)語、寫(xie)幾(ji)(ji)段(duan)文(wen)案和(he)(he)(he)(he)設計幾(ji)(ji)張(zhang)海報。假(jia)如，品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)和(he)(he)(he)(he)廣(guang)(guang)告(gao)策(ce)劃(hua)(hua)要真這么(me)簡單，每年也不會有那么(me)多(duo)企業，拿出幾(ji)(ji)千萬、幾(ji)(ji)個億，甚(shen)至幾(ji)(ji)十個億來為(wei)(wei)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)做廣(guang)(guang)告(gao)。由此可見，品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)和(he)(he)(he)(he)廣(guang)(guang)告(gao)策(ce)劃(hua)(hua)并非只是(shi)一(yi)句廣(guang)(guang)告(gao)語的(de)事。然而，品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)策(ce)劃(hua)(hua)和(he)(he)(he)(he)廣(guang)(guang)告(gao)策(ce)劃(hua)(hua)，不是(shi)一(yi)碼事。兩者在專業、項(xiang)目操(cao)作和(he)(he)(he)(he)要達成的(de)目標(biao)上(shang)，有本質區別。下(xia)面(mian)我們來跟著(zhu)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)策(ce)劃(hua)(hua)公司來一(yi)起(qi)了解(jie)一(yi)下(xia)吧。

　　品牌(pai)策劃是一場差異化(hua)、立體化(hua)、持久化(hua)的(de)(de)認知競爭戰(zhan)!首(shou)先(xian)，品牌(pai)策劃的(de)(de)目的(de)(de)是創(chuang)建差異化(hua)，打造品類(lei)和品牌(pai)定位的(de)(de)與眾(zhong)不(bu)同(tong)，但不(bu)只是簡單地創(chuang)作一句朗朗上口的(de)(de)廣告(gao)語 。

　　其(qi)次，品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)策(ce)劃不是頭(tou)痛醫(yi)(yi)頭(tou)，腳痛醫(yi)(yi)腳，哪里出問題醫(yi)(yi)哪里，而(er)是立體(ti)化地構建品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的萬里長城。從(cong)尋找市(shi)場空(kong)位(wei)、目標(biao)人群定(ding)(ding)位(wei)、企業(ye)核心(xin)(xin)價(jia)(jia)值(zhi)挖(wa)掘、顧(gu)客需求洞察(cha)，到(dao)制定(ding)(ding)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)競(jing)爭戰略(lve)、設(she)(she)置品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)架構、分切品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)品(pin)(pin)類(lei)、明確品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)定(ding)(ding)位(wei)、設(she)(she)定(ding)(ding)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)核心(xin)(xin)價(jia)(jia)值(zhi)、創作(zuo)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)超級口號(hao)，再到(dao)設(she)(she)計品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)形象。然后根據(ju)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)定(ding)(ding)位(wei)研(yan)發新產(chan)品(pin)(pin)、規(gui)劃產(chan)品(pin)(pin)線、設(she)(she)定(ding)(ding)市(shi)場價(jia)(jia)格、設(she)(she)置渠(qu)道策(ce)略(lve)、拍(pai)攝廣(guang)告(gao)宣傳片、制定(ding)(ding)推廣(guang)計劃等。

　　品(pin)(pin)牌策劃是(shi)長(chang)期(qi)(qi)(qi)的系統工程， 這個(ge)工程體系囊括了廣告和(he)企業(ye)內(nei)外因(yin)素，需要長(chang)期(qi)(qi)(qi)精心建(jian)(jian)筑和(he)維護;廣告策劃是(shi)短期(qi)(qi)(qi)的營銷(xiao)運(yun)動，將品(pin)(pin)牌價值(zhi)和(he)產品(pin)(pin)特點(dian)通過(guo)(guo)影視(shi)、活動、媒體、促銷(xiao)，在(zai)終端(duan)和(he)互(hu)聯(lian)網上展開傳播。品(pin)(pin)牌策劃有(you)目標是(shi)創建(jian)(jian)差(cha)(cha)(cha)(cha)異(yi)(yi)(yi)化(hua)(hua)的品(pin)(pin)牌認(ren)知(zhi)，包(bao)括定位差(cha)(cha)(cha)(cha)異(yi)(yi)(yi)化(hua)(hua)、賣點(dian)差(cha)(cha)(cha)(cha)異(yi)(yi)(yi)化(hua)(hua)、形(xing)象差(cha)(cha)(cha)(cha)異(yi)(yi)(yi)化(hua)(hua)、產品(pin)(pin)差(cha)(cha)(cha)(cha)異(yi)(yi)(yi)化(hua)(hua)、營銷(xiao)模式差(cha)(cha)(cha)(cha)異(yi)(yi)(yi)化(hua)(hua)等，經過(guo)(guo)長(chang)期(qi)(qi)(qi)的品(pin)(pin)牌運(yun)營，在(zai)消費者心智中形(xing)成一個(ge)清晰的認(ren)知(zhi)。