目前中國(guó)體育消費(fèi)水平不斷提升，表現(xiàn)出了良好的發(fā)展前景，行業(yè)內(nèi)部也有“體育產(chǎn)業(yè)將迎黃金10年”的預(yù)判。行業(yè)繁榮發(fā)展源于不斷的政策支持。為了促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，國(guó)家政府部門(mén)已出臺(tái)了系列政策意見(jiàn)。

國(guó)務(wù)院辦公廳近日印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步擴(kuò)大旅游文化體育健康養(yǎng)老教育培訓(xùn)等領(lǐng)域消費(fèi)的意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》），提出積極擴(kuò)大新興消費(fèi)、穩(wěn)定傳統(tǒng)消費(fèi)、挖掘潛在消費(fèi)。值得注意的是，體育正走出傳統(tǒng)思維中的單一概念，在擴(kuò)大消費(fèi)的領(lǐng)域中，體育除了要“穩(wěn)定傳統(tǒng)消費(fèi)”，“體育＋”所蘊(yùn)含的消費(fèi)潛力才是真正巨大的。

擴(kuò)大體育消費(fèi)，需要?jiǎng)?chuàng)新商業(yè)模式，探索新的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。因此，在現(xiàn)今體育領(lǐng)域蓬勃發(fā)展的大環(huán)境下，體育如何能“＋”出新的契機(jī)成為今后發(fā)展的關(guān)鍵。其中，體育文化、體育旅游、體育健康休閑在未來(lái)必將成為新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，現(xiàn)在開(kāi)始有意識(shí)地培育、發(fā)展體育和這些領(lǐng)域的合作共贏就顯得十分及時(shí)必要。

近幾年，中國(guó)井噴的馬拉松賽事，以及曾出不窮的跑步軟件，使得跑步已經(jīng)不僅僅是一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，而是在新的時(shí)代感召下，成為一項(xiàng)有著深厚內(nèi)涵、全民參與，集城市形象營(yíng)銷、休閑體育旅游等為一體的融合項(xiàng)目。

江蘇常州舉辦環(huán)太湖國(guó)際公路自行車賽，廣東省韶關(guān)市舉辦的徒步穿越丹霞山活動(dòng)，河北張家口舉辦“健康河北歡樂(lè)冰雪”系列活動(dòng)，新疆打造“喀納斯國(guó)家冰雪公園”旅游品牌……體育旅游正成為當(dāng)前行業(yè)跨界風(fēng)口。

除此之外，各類市場(chǎng)主體的培育，需要提高供給結(jié)構(gòu)對(duì)消費(fèi)需求的適應(yīng)性和靈活性。體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展離不開(kāi)民眾參與，體育，要切實(shí)研究和把握民眾需求，引導(dǎo)民眾參與，營(yíng)造體育文化。通過(guò)體育+真人秀、體育+電影、體育+動(dòng)漫等形式，深入民眾日常文化消費(fèi)，引導(dǎo)民眾廣泛參與。

以日本為例，其體育動(dòng)漫和一些運(yùn)動(dòng)的崛起和普及有著緊密的關(guān)系，不少人參與某項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)最初都是受了動(dòng)漫的影響?！豆嗷@高手》《足球小將》《網(wǎng)球王子》等被日本媒體評(píng)為“影響自己開(kāi)始運(yùn)動(dòng)的體育漫畫(huà)”。很多人到日本后，會(huì)專門(mén)去一趟神奈川看看曾激勵(lì)我們兒時(shí)夢(mèng)想的地方。