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目前中國體育消費水平不斷提升，表現出了良好的發展前景，行業內部也有“體育產業將迎黃金10年”的預判。行業繁榮發展源(yuan)于不斷的政策(ce)支持。為了促進體育產業發展，國家政府部(bu)門(men)已出(chu)臺(tai)了系列政策(ce)意見(jian)。

國務院辦公廳近日印發《關于進一步擴大旅游文化體育健康養老教育培訓等領域消費的意見》（以下簡稱《意見》），提出積極擴大新興消費、穩定傳統消費、挖掘潛在消費。值得注意的是，體育正走出傳統思維中的單一概念，在擴大消費的領域中，體育除了要“穩定傳統消費”，“體育＋”所蘊含(han)的消(xiao)費(fei)潛力才是真正巨大的。

擴大體育消費，需要創新商業模式，探索新的產業領域。因此，在現今體育領域蓬勃發展的大環境下，體育如何能“＋”出新的(de)契(qi)機成(cheng)為(wei)今后發展的(de)關鍵。其中，體(ti)(ti)育(yu)(yu)文化、體(ti)(ti)育(yu)(yu)旅游、體(ti)(ti)育(yu)(yu)健康休(xiu)閑(xian)在未來必將成(cheng)為(wei)新的(de)消費增(zeng)長點，現在開始有意(yi)識地培育(yu)(yu)、發展體(ti)(ti)育(yu)(yu)和(he)這些領(ling)域的(de)合作(zuo)共(gong)贏就顯得(de)十分及時必要。

近幾年，中國井噴(pen)的(de)馬拉(la)松賽事，以(yi)及曾(ceng)出不窮的(de)跑步軟(ruan)件，使得跑步已經不僅僅是(shi)一項運動，而是(shi)在新(xin)的(de)時(shi)代感召下(xia)，成為(wei)(wei)一項有著深厚內涵、全民參與，集城(cheng)市形象營銷(xiao)、休閑體育旅游等為(wei)(wei)一體的(de)融合項目。

江蘇常州舉辦環太湖國際公路自行車賽，廣東省韶關市舉辦的徒步穿越丹霞山活動，河北張家口舉辦“健康河北歡樂冰雪”系列活動，新疆打造“喀納斯國家冰雪公園”旅游品牌……體育旅游正成為當前行業跨界風口。

除此之外，各類市場主體的培育，需要提高供給結構對消費需求的適應性和靈活性。體育產業發展離不開民眾參與，體育，要切實研究和把握民眾需求，引導民眾參與，營造體育文化。通過體育+真人秀、體育+電影、體育+動漫等形(xing)式(shi)，深入民眾日常(chang)文化(hua)消費，引導民眾廣泛參與(yu)。

以日本為例，其體育動漫和一些運動的崛起和普及有著緊密的關系，不少人參與某項體育運動最初都是受了動漫的影響。《灌籃高手》《足球小將》《網球王子》等被日本媒體評為“影響自己開始運動的體育漫畫”。很多人到日本(ben)后，會專(zhuan)門去一(yi)趟神奈川看看曾激勵我們兒時夢想的地方(fang)。